群邑智库:社交电商之电商微信小程序分析
时间:2020-01-15

社交电商是指基于社交媒体发展的以社交方式促成交易的电商形式。随着互联网人┑口红利逐渐消失,将微信的流量变现成为电商发展的另一条@出路。社交电商通♂过消费者在微信上进行转发、分享、购买这一系列的社交裂变不断发展壮大。近两年,各大电商纷纷开发了微信小程序,这更加便利了消费者在微信端的分享与购物。本期的媒介直通车,媒介分析团队将对电商微信小程序的发展进行分析。

主要发现

微信电商小程序的发展背景:

•⊥电商从微信中进行流量变现势在必行,∣消费者对于微信广告的信任✿。✿提高了社交电商的۩价值。微信的月活高出电商20%,且电商近一年月活趋于平缓。另一方面,所有互联网广告中,消费者对于微▄信中的所有广告形式的信任度都高∽于ц其余互联网广告类型。微∪信电商小程序分类:

•微信电商小程序根据其∝社交属性程度可以分为强社交小程序与弱社交小程序,强社交电商的发展强烈依赖于微信的社交功能,而弱社交电商则是利用了微信小程序的便利性与辅助性。

头部社交电商媒体〡分析:

•强社交电商无论是微信小程序还是APP,近半年发展表现均好于传统电商。拼多多APP的月活人数已经超过京东,成为除淘宝之外覆盖☼人数最多的APP*。京东也发力于小程序的布局,Top10电З商小程序中,京东占据了三个。

•电商微信小程序与APP形成有效互补。强社交属性的电商APP主要通过微信小程序的渠道获取流ъ量,同时微信小程序能够获取更多新用户。相较于APP⊕,微信小程序的用户分布更偏年轻且消费意愿更强。

1、微信电商小程序的发展背@景∞

微信的月活高出电商20%,且电商近一年月活趋于平缓,从微信中进行流量变现成⿹为电商发展的必然л趋势。另一方面,电商微信小程序※的迅速发展离不开消费者对于微信中的所有形式的广告└的信任。在所有互联网广告中,消费者对于微信中的所有广告形式的§信任度都高于其余互联网广告类型。

微信小程序优势

微信小→程序的迅速发展也是社交电商发展的因素之一,相较于∞电商APP,电商微信小程序有很多特有的々优势。主要优势如下:

2、微信电商小程序分类

微信电商&小程序根♡据其҉社交属性程度可以ι分为强社交小程序与弱社交小程序,强社交电商的发展强烈依赖于微信的社交功能,而弱社交电商÷则是利用了微信小程序的便利性与辅助性。

3、头部微信电商小程序分◣析

Top10电商小程序中,拼多多۩..覆盖人数最多,而京东也发力于微信小程‰序的布局,Top10电商微信小程序中в☆占了3个。电商小程序发展势头强劲,电商⿶APP的发展趋于平缓∟。Top10微信电商小程序中,大部分为强社交电商。而电商APPФ中︼︽︾仅有的两个月活增○长的A@PP也是强社交电商,它们基于社交裂变发展的电商仍然在迅速成长的过程ξ中●。

强社交属№性的电商APP主要通过微信小程序的渠道获取流量,同时微信小程序能够获取更多新用户,与APP形成有效的互补(如下左图,以拼Щ░多多为例)。相较于APP,微信小程序的用户分布更偏年轻且消费意愿更强(如下右图‖∠,以优衣库为例)。

上一篇: 视频营销在网络营销中的作用
下一篇: 移动购物如何才能即便利又安全?

热门推荐

精选推荐

{{wanzhanqun_analysis}} {{website_analysis}} {{website_copyright }}