视频营销在网络营销中的作用
时间:2020-01-15

 

  视频营销在互联网营销中扮演什么角色?这个问题的价值不在于what,而是how——如何总结这些功能,并在实际操作过程中采取有针对性的措施来最大化这些效果的作用。

  视频营销通常在互联网营销中扮演以下角色:

  1╜.视频是‖引爆点

  更常见的病毒视频形式,卍通过带给网民的耸人听闻的观感,引起了网民对视频内容元素的兴趣。理想的扩υ展方式是网民也会自发地讨论视◣频,然后生成搜索行为。这个过程是Dentsu Advertising提出的AISAS模型。事实上▪往往是那些新产品和新功能,做这种病毒视频效↙果才会更佳。搜索操作仅在人们遇到︴新的和未知的事件时发生。例如,荣威的iVoka《国产人机对话系统iVбoka对±广州车展感到惊讶!它看起来像Sir】i的汽车版!》。

  对于此类视频,主要推@广过程主要需要处理以下几个方面:

 ↔ 视频网站内的曝光:广告推荐+人工干预。对于预算有限且无法购买(长期)广告位的广告客※户,后一种方法是更实惠的方法。可以♀尝试不同时‥期的▧标题,轮流播放列表,或许每天都有可ぁ能进行TOP排名。这种操作的真ш正原因是视频网站的内容太多,很容易被新内容取代。但是,这种操作是否可行,视频网站的容忍度♦有多高,这是未知的因素。有兴趣的朋╩友可以试试。

  社交媒Ξ〾体传播:各种渠道(微博、博客、IM群等),各种意见领袖,合理的时间节点,果断转起。

  视频互动评论监控引导:有许多≥将故事讲为▐事故的例子,例∪如▣▤▥2345中的2,百姓网的白。2345网站导航&Дldquo;受不了”舆论压力┐々,改⿺变“设〦&≒rd╯╰quo;为&ld℡quo;设置”。

     &nbs≈p;  网友搜索行为回应:微博和视频的兴起,搜索不仅限于百度谷歌。微博搜索和视频站内搜ㄨ索,相信有一定Φ的增加。在优酷之前看看SOKU的推广发力,可以看到土豆与搜狐视频相结合的屏蔽可见一斑。需要发ↇ布的信息(产品、功能等),通过什么方式发布(百度百科、官方新闻、意见领袖诤言等),以及这些々信息产品的搜索引擎优化都是需要被考虑的方面。

  2.视频是曝光机会

  通过视频增加品牌曝光次数,或将品牌精神与热门视频联系起来。例如,优酷在2011年底的《父亲》,在故事中没有植入雪佛兰科鲁兹的信息,只有∣雪佛兰标志在电影结束时标出。在品牌层面怕它讲不好。以下是增加曝光机会的例子。/脉动“改斜归正”∏系列病毒视频。由于脉动的普及程度已经足够高,网民在观看视频后不会进行更深入的讨论(例如脉动营养元素,为什么可以改斜归正),并且不会搜索▒脉动是什么东西。说好听是来表达品牌的消费态度,活力和乐趣。但最终,它是增加品牌的曝光度。

  3.视频内容丰富

  如上所述╟,视频搜索人数增加,并且分析ζ目标组的搜索行为。有必要根据常用关键字、标题、标签制定与品◤牌产品相关的内容。如&∮ldquo;钱龙遇见鬼”提到的钱龙股市夏令营、⌒投资分析秘笈,这类视频一定程度上即算是可视产品说明。类似的还有各种手机测试。

  虽然这种类型的视频没有病毒视频的爆炸效果,但它也是互联网营销不可或缺的一部分。

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