Vidyard:2018年视频营销状况报告
时间:2020-01-13

Demand〦 Metric和Vidyard发布了新报告“2018年视频营销状况”。视频继续受到营销人员的热@烈关注,83◤%的▶受Θ访者表示〩视频内容"变得╬越来越重要。

作≥为一种天生具有吸引力的媒介∟,营销人员在各种渠道上使用视频内容,如ψYouTube(67%)。其他受欢迎的视频投放渠道还有网ↇ站、社交媒体、к登录页面、网络研讨会和电子邮件。现在84%的营销人员在社交媒体上使用视频广告,去年是77∏%;网络研讨会从去年的40%上升到55%;电子┚邮件从46%上升至5Е░5%。

视频转化ⓞ情况比其他内容更好

59%的营销人员认为ↈ视频的转化率高于其他内容。43%的受访者使用中间或高级指标来衡量视频α广告的效♥果,去年的指数为Δ36%。这些指标包括平均收看时长、嵌入位置和营销归因等。

很少有人整合视频收视数据

尽管采用了先进←的策略,但正在利用视♦频参与数据的营销人员比例有所下降。那些已经整合但未利用数据的营销人员在2╤017年☎占25%,2018年占26%。只有32%的受访者在某种程度上整合了视频观看参与⊙数据。

好*消息是14%的营销人员表示团队ↅ在很大程度上使用视频观看数据,这一比例是去年的两倍。

AB┕M越来越受欢迎

现在约有7/1★0的营销人员使用基于账户的营销■(ABM),23۩%的受访者在█某种程度上将ABM作为视频┙广告的延伸。

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其他发现

市场营销是最有可能生产视频内容的部门(82%¤),内部沟通团队(23%)则远Д远落后。

今年大多数营『销人员(55%)将提高视频预算。只▷有6%的受访者计划削减支出。

5〗1%ё-的卐营销々人员对其视频内容的效果┛感到满意,只有Б6%感到不满意。

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