Vidyard:2018年视频营销状况报告
时间:2020-01-13

Deфmand M◥etric和Vidya⿴rd发布了新报告“2018年视频营销状况”。视频』继续受到营销人员的热烈关注,83ξ%的受访者表示∈视频内容变得越来越重要。

作为一种天生具有吸引力的媒介,营销人员在各种渠道上使用视频内容,如YouTube(67%)。其他受欢迎的视频投放渠道还有网站、社交媒体、登录页面、网络研讨会和电子邮件。й现在84%的营销人员在社交媒☠体上使▧用视频广告,去年是77%;网络研讨⊙会从去年的40%上升到55%;电子邮件从⿻46%上升至55%。

视频转化◆情况比其他内容更好

59%的营销人员认为视频的转化率高π于其他内容。43%的┑受访者使用中间或高级指△标来衡量视频广告的效果θ,去年的指数】为36%。这些指标包括平均收看时长、嵌入位置和营销归因等。

很少有人整合视频收视▫数♥据

尽管采用了★先进的策≥略,但正在利用视频参与数据的营销人员比例有所下降。那些已经整合但未利用数╦╧据的营#销人员在2017年占25%,2◑↔↕▪018年占26%。只▪有32%的受访者在某╥种程度上整合了视频观看参∵与数据。

好消息ю是▐14%的۩๑营销人员表示团队在&很大程度上使用视频观看数据,这一比例是▶去年的两倍。

ABM≠越来越受欢迎

现在约有7/10的营销人员使用基于账户的营销(ABM)@,23%的受╬访者在某种程度上将ABM作为┒视频广告的延伸●。

其他发现∷

市场营销是最有可能生产视频内容的部门(82%),内部沟通团队(23%)则远远落后。

今年大多数营销〡人员(55%)将提高视频预算。ↁ只有6%的受访者计划削减支出。〥

51%的营销人员对其视频∞内容的效果感到满意,只■有6%感到不满意。

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