五大策略打法,让你高效玩转短视频营销
时间:2020-01-12


作者:Kant


众所周知,互联网进入下半场,流量越来越贵,转化成本居高不下▨。

在这个成熟的流卍量市场中,短视频“异军突起”,促使用ξ户时间与注意力的重新分配,制造了一波流量新红利,也为广告主Г创造了营销新♂机会


短视频这种内容形式生动形象,而且交互简单、沉浸度高,因而,受到越来越多广告主的关注随着短视|频商业化的不断深入,在玩法的探索与创新层面,也呈现出了越来越多的可能性。

那么,Ⅲ广告主如何才能高效玩转短视频?只是把短视频当成一个发广告片的新渠道吗?还是有哪些更〓大的可能性?


本文全文共3000字

点击“阅读原文”可↗畅读完整文章内容


>>不止是曝光,更是激发互动、参与感与裂变

短视频平台,不止是一个内容消费平台,价值不仅仅是品牌信息的曝光,更是一个社交平台,品牌与用户充分※互动,Ц激活更深层的互动价值。

短视频受到全民热捧,核心在于“参与感”用户消费ъ短视频不再是单向观看,而是双向互动;双手不再是闲着,而是不断地上滑下拉、点赞评论,互动转发;通过搜索、发现、位置等功能,主动探索心之所好……


对于品牌而言,通过这种强互动的连接方式,调动用户参与,提升品牌交互力,并激发用户的社会化裂变式传播力,已成为品牌有效抓住用户注意力、升级营销效能的重要方式。

ⓛ ζ Ψ ▔

……

>>不止是BGC,更是UGC+PGC+OGC的立体化沟通

通常,企业在玩儿短视频营销时,常规的操作就是开通自己的账号,并把自营内容全渠道分发不过,这种操作方式,需要品牌本身具备持续创作高品质、趣味╬性内容的能力,这对于⊿一般企业而言,难之又难。

其实,更为取巧的方式,是品牌设计一种有效的互动机制,让用户产生UGC行为,主动帮助品牌创作内ы┚容,共创营销,以小成本撬动大传播。


此外,作为一个具备社交属性的平台,网红与达人们≥创作的垂类↕内容,从兴趣圈层切入,在情感属性与带货效力层面,也更具优势,实现垂类人群的精准转化

……

§ ∏ Δ◎

>>不止是种草,更要一站式→打通拔草

短视频平台的种草能力,已经毋庸置疑。尤其是在具备超强互动氛围的短视频μ社区,全面竖屏沉浸式的观看体验、去中心化的传播模式、真实的社交关系链背书、更为前置的互动转化路径,能够最大化激发用户的购买欲

为了⊙助力品牌升级转化∞效率,短视*频∣平台也开始进行应用层产品的开发与建设推出电商POI、小程序等产品更流畅地达成全链路营销。


凭借企业号运营+广告曝光+话题营销+达人营销+电商转化一套完整∪的营销模式,品牌能够快速实现规模化☺☻曝光迅速提升产品热度激发用户购买意愿,并通过电商组件,打通种草与拔草,从吸引、体验到沉淀,一站式完成营销闭环

……

>>不止是流量思维,更是粉丝长效经营

♀ β

如果品牌精心创作内容只是为了获取一次性±的流量那就得不偿失了内容的深层次利用以及粉丝的长效性经营,才是关键。⌒

品牌持续产出精▉良内容目的是要获取高质量粉丝很明显用户的价值@要大于流量的价值☠,品牌一定要把流量思维转变为用户思维。这些用户,不仅仅自身的粘度很高,而且还会非常积极主动的帮助品牌宣传。


因此,随着时间的推移,粉丝价值是会持续增长的,成为品牌资产的重要组成部分。品牌能够持续追踪目标用户的状态,与用户建立长久的稳固关系,长效经营,全面管理用户生命周期。

……

>>不止是立足短视频平台,更是短视频+布局

短视频营销,不止是在短视频平台进行营销。随着短视频风潮的强势来袭,各大互联网平台均在推行¤短视频+战略

ζ ▎▏

比如,各大内容平台均在推行“短视频内容嵌入,在平台上设置独立的短视频版块以及短视频拍摄和上传功能,提高用户在┍平台上的活跃度和留存时长

再比如,电商平台则推行“短视频功能嵌◎入短视频作为一种平台功能进行嵌入,进而实现产品优化,∴增强用户体验,提升用户的平台忠诚度。


……


查看更多跑会指南、会议干货速递

щ

欢迎注册媒介360智库版会员

相关๑·ิ.·ั๑悦读

上一篇: 富军:8招彻底终结视频营销!
下一篇: 破坏区块链技术的安全漏洞

热门推荐

精选推荐

{{wanzhanqun_analysis}} {{website_analysis}} {{website_copyright }}